LULA REVIRTIÓ EL RESULTADO ELECTORAL: WHATSAPP, JÓVENES, TERRITORIO Y UNA CAMPAÑA QUE CAMBIÓ DE ESTRATEGIA

BRASIL, POLÍTICA Y COMUNICACIÓN

Después de quedar segundo en la primera vuelta del 4 de octubre, Luiz Inácio Lula da Silva modificó el enfoque de su campaña para disputar el voto de los indecisos, movilizar a quienes no habían participado y fortalecer su presencia en las redes. El canal de WhatsApp «Ejército de Lula», los videos breves, las comunidades digitales juveniles, la militancia territorial y el respaldo de artistas brasileños e internacionales formaron parte de una estrategia que acompañó su victoria en el balotaje del 25 de octubre.

Resultados oficiales Lula 51,79% Flavio Bolsonaro 48.21%

WHATSAPP: DE UN CANAL DE MENSAJES A UNA ESTRUCTURA DE MOVILIZACIÓN

Uno de los elementos más destacados de la campaña fue el canal de WhatsApp «Ejército de Lula», impulsado por el diputado André Janones.

Según informó el diario brasileño Folha de S.Paulo, el canal pasó de unos 50.000 suscriptores antes de la primera vuelta a más de cuatro millones el 13 de octubre. En los días previos al balotaje, distintas coberturas periodísticas informaron que había superado los diez millones de seguidores.

La diferencia respecto de una estrategia convencional de redes sociales es importante. En lugar de limitarse a publicar contenido en una cuenta oficial, el canal funcionaba como un espacio de coordinación: distribuía videos, audios y orientaciones para que los simpatizantes compartieran mensajes y amplificaran determinados temas en otras plataformas.

WhatsApp permitió organizar una comunidad digital alrededor de una identidad política compartida. Los contenidos podían circular entre contactos y grupos, incorporándose a conversaciones familiares, laborales y cotidianas.

La estrategia también respondió a un problema de alcance. Según Poder360, las reglas electorales brasileñas sobre la recomendación de contenidos de las cuentas oficiales aumentaron la importancia de los aliados, los creadores digitales y los simpatizantes en la distribución de los mensajes.

El caso demuestra que el valor de un canal no reside únicamente en su cantidad de seguidores. También importa su capacidad para sostener una actividad coordinada, distribuir materiales en momentos estratégicos y conectar la conversación digital con la participación política.

LOS JÓVENES Y LOS REELS: HABLAR EL IDIOMA DE LAS PLATAFORMAS

Otro cambio fue el formato de los mensajes.

La campaña incorporó videos más directos, grabaciones espontáneas con teléfonos celulares y fragmentos breves de intervenciones públicas. El objetivo era acercar la comunicación al lenguaje que circula habitualmente en las redes, en particular entre los públicos jóvenes.

Los reels y los videos verticales permiten presentar una idea en pocos segundos, utilizar subtítulos, recuperar una frase de un debate o mostrar al candidato en una situación cotidiana. Su distribución puede continuar a través de Instagram, TikTok, Facebook y WhatsApp.

Pero no se trata simplemente de publicar videos cortos. La diferencia está en construir una narrativa reconocible, mantener continuidad entre las publicaciones y facilitar que otras personas compartan el contenido.

La cobertura de Brasil de Fato describió la participación de jóvenes dirigentes, comunidades de seguidores de artistas y proyectos de movilización como Vira-Voto Brasil. Estas iniciativas buscaron conectar la presencia digital con conversaciones personales y acciones territoriales.

La enseñanza comunicacional es clara: los jóvenes no son solamente una audiencia a la que se intenta llegar. También pueden intervenir como productores, distribuidores y organizadores de mensajes políticos.

Sin embargo, la edad de los usuarios no determina automáticamente su voto ni garantiza que una estrategia digital tenga éxito. El desafío consiste en comprender los hábitos de consumo informativo de cada público y ofrecer mensajes que puedan ser discutidos, contrastados y compartidos.

ARTISTAS NACIONALES E INTERNACIONALES: LA CULTURA TAMBIÉN ENTRA EN CAMPAÑA

La segunda vuelta tuvo otra dimensión: la participación de figuras reconocidas de la cultura y el entretenimiento.

El 23 de octubre, Folha de S.Paulo informó sobre un video de apoyo a Lula impulsado por el cineasta brasileño Kleber Mendonça Filho. Entre las figuras internacionales que participaron estuvieron Mark Ruffalo, Tilda Swinton, Javier Bardem, Pedro Almodóvar, Guillermo del Toro, Julie Delpy y Juliette Binoche.

También aparecieron artistas brasileños como Bruna Marquezine, Caetano Veloso, Sônia Braga y Wagner Moura.

La intervención de estas figuras permitió llevar la disputa electoral a públicos que no necesariamente siguen la actividad partidaria. La popularidad, la identificación cultural y las comunidades de seguidores pueden ampliar la circulación de un mensaje más allá de los canales políticos tradicionales.

En paralelo, las comunidades de fans y los perfiles dedicados a artistas musicales participaron en iniciativas de difusión digital. Brasil de Fato informó sobre la articulación de fanbases vinculadas a la música pop y al K-pop, aunque aclaró que la participación de esos perfiles no equivalía necesariamente a un respaldo formal de los artistas a los que estaban dedicados.

También hubo personalidades de la cultura que expresaron públicamente su apoyo a Bolsonaro. Por eso, la participación de artistas debe entenderse como parte de una disputa cultural más amplia, no como un respaldo uniforme del mundo del espectáculo.

La pregunta relevante es cuánto alcance adicional puede aportar una figura pública y, sobre todo, si ese alcance se convierte en conversación, movilización o participación electoral. La cantidad de reproducciones de un video no permite responder por sí sola a esa pregunta.

LA TERRITORIALIDAD SIGUE SIENDO FUNDAMENTAL: INTERNET NO REEMPLAZA A LA CALLE

Una campaña digital puede alcanzar millones de personas y, aun así, fracasar en la movilización territorial. La presencia en redes no reemplaza el contacto personal, la organización de los simpatizantes ni la capacidad de acercarse a las preocupaciones concretas de cada comunidad.

La campaña brasileña combinó la circulación de mensajes en internet con actos, recorridas, encuentros y convocatorias públicas. La revisión de la estrategia después de la primera vuelta buscó articular esas dimensiones y evitar que el trabajo digital quedara separado de la actividad política presencial.

La territorialidad también importa porque Brasil no es un electorado homogéneo. Las condiciones económicas, las prioridades sociales y las identidades políticas varían entre regiones y ciudades. Un mensaje que circula con éxito en un gran centro urbano puede tener otro significado en una localidad pequeña.

La comunicación digital permite adaptar formatos y ampliar el alcance, pero la escucha territorial ayuda a identificar problemas, contrastar percepciones y establecer vínculos de confianza.

La campaña, por lo tanto, no debe analizarse como una competencia entre internet y calle. El punto central es cómo se complementan ambos espacios.

LA BIOGRAFÍA DE LULA: UN RELATO PERSONAL QUE VOLVIÓ A OCUPAR EL CENTRO

La trayectoria de Lula también formó parte de la disputa comunicacional.

Nacido en Pernambuco en 1945, trabajó desde joven y se formó como tornero mecánico. Su actividad sindical en el cinturón industrial de São Paulo lo convirtió en una figura nacional durante las huelgas obreras de finales de los años setenta. Más tarde participó en la fundación del Partido de los Trabajadores y llegó a la presidencia en 2003.

Su historia personal conecta con experiencias de trabajo, pobreza, organización sindical y movilidad social. En el debate final de la campaña, cuando Flávio Bolsonaro hizo referencia a la pérdida de un dedo que Lula sufrió en un accidente laboral, el presidente respondió destacando su pasado como trabajador y las dificultades de su infancia, según informó el Financial Times.

Ese episodio mostró cómo una experiencia biográfica puede transformarse en un recurso narrativo: el candidato no se limita a presentar propuestas, sino que utiliza su propia historia para explicar quién es y qué representa.

No obstante, una biografía no reemplaza la evaluación de un gobierno. La trayectoria personal puede generar identificación, pero los votantes también valoran la economía, la seguridad, el empleo, las políticas públicas y las alternativas que ofrece cada candidatura

LA EDITORIAL: UNA ELECCIÓN NO SE GANA SOLAMENTE CON PUBLICIDAD

La victoria de Lula plantea una reflexión para la política contemporánea: comunicar no es únicamente producir anuncios, contratar publicidad o acumular seguidores. También implica organizar comunidades, construir mensajes comprensibles, escuchar a los ciudadanos y facilitar su participación.

El caso brasileño permite identificar varios elementos que actuaron de manera simultánea: la convocatoria a quienes no habían votado, el trabajo territorial, la reorganización de la comunicación digital, el crecimiento de un canal de WhatsApp, la producción de videos breves, la intervención de jóvenes y referentes culturales y la recuperación de una historia personal reconocible.

Ninguno de esos elementos, por separado, explica de manera concluyente el resultado. La victoria electoral no constituye una prueba experimental de que una plataforma o una técnica específica haya producido determinados votos. Sí ofrece un caso relevante para estudiar cómo una campaña puede revisar su funcionamiento después de una primera vuelta adversa.

Para la comunicación política, el aprendizaje es que el alcance digital necesita organización; la viralidad necesita continuidad; la identidad necesita un mensaje coherente; y la movilización necesita pasar de la pantalla a la participación real.

También hay una responsabilidad democrática: compartir contenidos no debería significar difundir información falsa, descontextualizar declaraciones ni hostigar a quienes piensan diferente. Una estrategia puede ser eficaz para circular mensajes y, al mismo tiempo, requerir controles de veracidad y transparencia.

Brasil mostró que una segunda vuelta abre una nueva disputa por la atención, las alianzas y la participación. El resultado final confirmó la victoria de Lula. Comprender cómo se llegó a ella exige mirar los votos, pero también estudiar la organización política y comunicacional que acompañó la campaña.

FUENTES PRINCIPALES

• Tribunal Superior Electoral de Brasil (TSE): resultados oficiales de la segunda vuelta.
• Folha de S.Paulo: crecimiento del canal «Ejército de Lula» y participación de artistas.
• Poder360: estrategia digital y reglas de recomendación de contenidos.
• Brasil de Fato: jóvenes, fanbases, influencers y organización de la movilización.
• Financial Times: cambios de campaña, comunicación personal y uso de WhatsApp.
• Agencia EFE: apoyos de figuras de la cultura nacional e internacional.