Jorge Fontevecchia dueño de el diario Perfil

INTELIGENCIA ARTIFICIAL, PERIODISMO Y DERECHOS DE AUTOR

La disputa entre E Perfil, OpenAI y Microsoft abre un debate que va mucho más allá de una demanda por contenidos. El eje es el valor económico de la investigación, las entrevistas, las fuentes y el trabajo de los periodistas cuando una inteligencia artificial utiliza información periodística para responder preguntas sin que el usuario necesariamente ingrese al medio que produjo originalmente esos contenidos. El antecedente de Brasil, con acuerdos entre medios y OpenAI y nuevas demandas contra empresas de inteligencia artificial, vuelve a poner una pregunta sobre la mesa: ¿qué pasa con el periodismo cuando la IA puede utilizar su materia prima y convertirla en respuestas instantáneas?

La noticia detrás de la noticia

Editorial Perfil llevó a la Justicia argentina su disputa con OpenAI y Microsoft por el supuesto uso no autorizado de contenidos periodísticos.

El reclamo plantea una discusión que ya atraviesa a medios de distintos países: qué derechos tienen los medios y los periodistas sobre el contenido que producen y qué ocurre cuando empresas de inteligencia artificial utilizan esa información como insumo para sus sistemas.

La discusión no se limita a si una inteligencia artificial reproduce literalmente una nota.

Hay algo más profundo.

Un artículo periodístico no aparece mágicamente en una pantalla. Antes hubo una persona que buscó información, consultó fuentes, realizó entrevistas, contrastó datos, investigó documentos, verificó afirmaciones y finalmente escribió una noticia.

Esa cadena de trabajo tiene un costo.

Y ese costo, durante décadas, fue sostenido en buena medida por un modelo económico basado en la audiencia: publicidad, suscripciones, membresías, venta de ejemplares y, en la era digital, también los clics que llevan al lector desde Google o las redes sociales hacia el sitio del medio.

La inteligencia artificial puede modificar esa lógica.

Del clic al chatbot

Imaginemos una situación cotidiana.

Un usuario quiere conocer los detalles de una investigación periodística.

Antes podía buscarla en Google, encontrar el medio, ingresar al artículo, leerlo y eventualmente continuar navegando por otras publicaciones.

Ahora puede formular una pregunta directamente a una inteligencia artificial.

La plataforma puede devolverle una respuesta elaborada a partir de información disponible en diferentes fuentes.

El usuario obtiene la respuesta.

Pero el medio que produjo la investigación puede no recibir ese clic.

Y allí aparece uno de los principales interrogantes económicos del nuevo ecosistema informativo:

si el lector deja de entrar al medio porque obtiene la información directamente de una IA, ¿cómo se financia el periodismo que produjo esa información?

No se trata solamente de tráfico.

Se trata de quién captura el valor económico generado a partir de una investigación periodística.

La materia prima no es solamente el texto

Una investigación periodística puede tener cientos de horas de trabajo detrás.

Una entrevista puede durar una hora, pero llegar después de días de contactos, preparación y búsqueda de antecedentes.

Una investigación puede requerir documentos, fuentes anónimas, viajes, análisis de bases de datos y múltiples verificaciones.

El texto publicado es apenas el resultado visible de todo ese proceso.

Por eso, la discusión sobre inteligencia artificial y periodismo también es una discusión sobre trabajo intelectual, derechos de autor, propiedad intelectual y sostenibilidad de los medios de comunicación.

Perfil sostiene que sus contenidos no deberían ser utilizados sin autorización y sin una compensación económica.

La cuestión de fondo deberá ser determinada por la Justicia, pero el debate ya excedió las fronteras argentinas.

Brasil: de la demanda al acuerdo

Brasil ofrece un antecedente particularmente interesante.

Folha de S.Paulo y UOL llegaron en 2026 a un acuerdo comercial con OpenAI para suministrar contenidos periodísticos a ChatGPT.

El acuerdo se produjo después de una disputa judicial iniciada por Folha contra OpenAI.

El caso muestra que existen diferentes caminos posibles: litigios judiciales, acuerdos de licencia, autorización para utilizar contenidos y modelos de remuneración entre empresas tecnológicas y medios.

Pero Brasil también está discutiendo otro problema: la posible pérdida de tráfico hacia los sitios periodísticos cuando los sistemas de inteligencia artificial entregan directamente al usuario un resumen de la información.

Y el conflicto no terminó allí.

Folha también inició una demanda contra Perplexity, otra empresa de inteligencia artificial, por el supuesto uso no autorizado de contenidos periodísticos.

Es decir, el problema no pertenece exclusivamente a OpenAI.

Forma parte de una discusión internacional sobre quién controla, utiliza y monetiza la información producida por los medios.

¿Entrenamiento, información o explotación del contenido?

Aquí aparece una pregunta fundamental.

Cuando una inteligencia artificial utiliza información periodística, ¿qué está haciendo exactamente?

¿Está utilizando una fuente para aprender patrones?

¿Está consultando información para responder una pregunta?

¿Está reproduciendo contenido protegido?

¿Está transformando ese contenido en un nuevo producto comercial?

¿O pueden ocurrir todas esas cosas dependiendo de cómo funcione el sistema?

La respuesta jurídica no es sencilla y tampoco es igual en todos los países.

Pero hay algo que resulta difícil de ignorar: la inteligencia artificial necesita información para funcionar y una parte importante de esa información fue producida originalmente por seres humanos.

Periodistas, investigadores, científicos, escritores, fotógrafos, documentalistas y millones de personas producen diariamente los datos y contenidos que circulan por Internet.

La pregunta entonces deja de ser únicamente tecnológica.

Se convierte en una pregunta sobre el valor del trabajo humano.

¿Podemos imaginar un periodismo sin periodistas?

La inteligencia artificial puede redactar, resumir, ordenar información, buscar patrones y responder preguntas en segundos.

Pero una investigación periodística también implica decidir qué preguntar. Chequear la información, salir a la calle tomar fotografías, filmar, viajar construir la noticia, desde el bagaje cultural.

Y, fundamentalmente, asumir la responsabilidad por aquello que se publica.

Una IA puede procesar información producida por otros.

Pero si nadie realiza la investigación original, ¿qué información tendrá para procesar?

Ese quizás sea uno de los puntos centrales del debate.

Porque si los medios pierden ingresos como consecuencia de la reducción del tráfico y de los clics, podría reducirse también la capacidad económica para sostener investigaciones periodísticas.

Y allí aparece una paradoja:

la inteligencia artificial puede necesitar cada vez más información de calidad, mientras que el modelo económico que permite producir esa información podría debilitarse.

Una discusión que recién comienza

La disputa entre Perfil y OpenAI puede terminar resolviéndose en los tribunales. También puede abrir la puerta a acuerdos comerciales, licencias de contenidos u otros mecanismos de remuneración.

Pero ninguna resolución judicial podrá evitar una discusión que ya está instalada.

¿Quién debe pagar por la información original?

¿El medio?

¿El periodista?

¿La empresa tecnológica?

¿Debe existir una licencia para utilizar determinados contenidos?

¿Debe pagarse por el entrenamiento de los modelos?

¿Debe existir una compensación cuando una IA utiliza una investigación para responder una pregunta y evita que el usuario visite el sitio original?

Todavía no existe una respuesta única.

Y quizá la pregunta más profunda sea otra.

Si la materia prima de la inteligencia artificial incluye investigaciones, entrevistas, documentos y noticias producidas por seres humanos, ¿la IA necesita necesariamente de la práctica periodística para poder informar?

Y si algún día la inteligencia artificial puede producir respuestas a partir de toda la información acumulada en Internet…

¿podemos imaginar un mundo periodístico sin periodistas, o la desaparición de quienes investigan, preguntan y verifican terminaría dejando a la propia inteligencia artificial sin la materia prima que necesita para informar?

¿Qué pensás? Te leemos.